Công ty của Hồ Ngọc Hà trong top 10 thị phần thị trường mỹ phẩm trang điểm

Nếu so với năm 2018, L'Oréal Việt Nam vẫn giữ vị trí dẫn đầu với thị phần 18%, tăng khoảng 3 điểm phần trăm; trong khi Shiseido giảm 1,8 điểm phần trăm, còn 11,3%.

Theo báo cáo của Euromonitor International, thương hiệu mỹ phẩm Việt do Hồ Ngọc Hà và Lâm Thành Kim sáng lập – là doanh nghiệp Việt Nam duy nhất góp mặt trong top 10 thị phần mỹ phẩm trang điểm trong giai đoạn được nhắc đến từ năm 2018.

Thị phần của thương hiệu tăng từ 0,9% năm 2018 lên 3,2% vào năm 2022, bám sát thương hiệu đứng ngay phía trên là Revlon. Trong bảng thống kê này, 10 doanh nghiệp dẫn đầu chiếm 80,7% thị trường; phần lớn đều ghi nhận tăng trưởng trong năm 2022 so với năm 2021.

Nếu đặt cạnh số liệu năm 2018, L'Oréal Việt Nam tiếp tục dẫn đầu với thị phần 18%, tăng thêm khoảng 3 điểm phần trăm. Trong khi đó, thị phần Shiseido được ghi nhận ở mức 11,3%, thấp hơn 1,8 điểm phần trăm so với giai đoạn trước.

Nguồn: Euromonitor International.

Thương hiệu trong bức tranh thị trường mỹ phẩm trang điểm Việt Nam

Dù là thương hiệu còn khá trẻ, công ty được nhắc đến như doanh nghiệp Việt duy nhất có mặt trong top 10 thị phần mỹ phẩm trang điểm, trong bối cảnh thị trường được ước tính có tỷ trọng lớn thuộc về các thương hiệu nước ngoài.

Thương hiệu chính thức ra mắt năm 2018 với dòng son Hongocha Secret. Thời điểm đó, mô hình thương hiệu do người nổi tiếng đồng sáng lập từng được đặt cạnh Kylie Cosmetics của Kylie Jenner, bởi cả hai đều có yếu tố ảnh hưởng từ cá nhân nhà sáng lập trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp.

Tuy nhiên, định hướng của công ty tập trung vào các sản phẩm làm đẹp hướng đến nhu cầu sử dụng của người Việt. Theo chia sẻ của CEO Lâm Thành Kim, thương hiệu đặt mục tiêu phát triển những sản phẩm tiện dụng, có mức giá dễ tiếp cận và phù hợp hơn với thói quen trang điểm trong nước.

Trước khi ra mắt, thương hiệu được cho là đã mất nhiều thời gian liên hệ với các nhà máy sản xuất tại Hàn Quốc. Sau đó, công ty lần lượt mở rộng danh mục từ son môi sang trang điểm nền và một số sản phẩm chăm sóc da, đồng thời phát triển hệ thống phân phối tại nhiều tỉnh thành.

Trong các dòng trang điểm nền, Baby Skin Cushion là sản phẩm được doanh nghiệp nhắc đến nhiều khi nói về tăng trưởng doanh thu. Lý do được đưa ra là nhu cầu tìm một lớp nền gọn nhẹ, phù hợp thời tiết nóng ẩm, màu da và nhịp trang điểm hằng ngày của người dùng Việt.

Việc Baby Skin Cushion được nhắc đến trong bài viết cũng phản ánh hướng đi của thương hiệu: phát triển sản phẩm trang điểm bám sát thói quen làm đẹp phổ biến tại Việt Nam, thay vì chỉ mở rộng danh mục theo xu hướng.

Kế hoạch tăng trưởng và mở rộng thị trường

Công ty được biết đã có lợi nhuận từ năm 2019 và triển khai vòng gọi vốn Series A trong cùng giai đoạn, với sự tham gia của nhà đầu tư chiến lược CMG.Asia. Theo chia sẻ của doanh nghiệp, các năm sau đó thương hiệu tiếp tục mở rộng danh mục và mạng lưới phân phối.

Trong một lần trao đổi, CEO Lâm Thành Kim cho biết công ty từng đặt kế hoạch phát triển các nhóm sản phẩm như son, phấn nước, phấn phủ và mặt nạ. Doanh nghiệp cũng đề cập định hướng gọi vốn Series B trong giai đoạn 2023–2024 nhằm mở rộng thị trường và phát triển thêm sản phẩm.

Nếu bạn đang tìm kiếm một lựa chọn phấn nước dễ mua chính hãng với mức giá mềm hơn, các dòng sản phẩm M.O.I dưới đây là gợi ý rất đáng cân nhắc.

Gợi ý phấn nước M.O.I cùng nhu cầu trang điểm nền hằng ngày

Phấn Nước M.O.I Baby Skin Cushion

Với người thường ưu tiên thao tác nhanh vào buổi sáng, Phấn Nước M.O.I Baby Skin Cushion là gợi ý cùng nhóm nhu cầu trang điểm nền gọn nhẹ. Khi dùng cushion, lượng lấy trên bông mút nên vừa phải và tán mỏng từ vùng trung tâm khuôn mặt để lớp nền có thể đều hơn, nhất là ở các vùng dễ lộ vân da như hai bên mũi hoặc quanh miệng.

Nếu da thiên khô, người dùng thường cần dưỡng ẩm và chờ lớp dưỡng ổn định trước khi dặm nền. Ngược lại, da dầu có thể tập trung dặm mỏng ở vùng chữ T; độ che phủ, độ ráo hay sắc độ lên da vẫn sẽ tùy tình trạng da, tông da và cách sử dụng thực tế.

Gợi ý này cho thấy một hướng ứng dụng gần với nhu cầu trang điểm nền hằng ngày; khi nhìn rộng hơn, định hướng sản phẩm và kế hoạch kinh doanh vẫn là những yếu tố đáng chú ý trong bức tranh thị trường mỹ phẩm Việt Nam.

Về dài hạn, thương hiệu hướng đến việc gia tăng sự hiện diện của thương hiệu nội địa trong ngành mỹ phẩm Việt Nam, nơi các thương hiệu quốc tế vẫn đang chiếm phần lớn thị phần. Các số liệu thị trường và kế hoạch kinh doanh có thể thay đổi theo từng giai đoạn báo cáo.

Nguồn: CafeF, Euromonitor International.